8月的盛夏，正值暑假，在平潭各大景区肉眼可见的人来人往。得益于平潭丰富的自然资源，这里“处处可游，处处皆风景”。但是，如何让知名景点发挥最大效益，将散落的景点“串联”起来，把“藏在深闺”的景点“推出去”，一直是个值得思考探索的问题。

为此，平潭始终秉持高起点、高标准的要求，持续打造高颜值滨海旅游之城，不断以创新思维打造旅游衍生产品。直播带货、网红经济、影视旅游、文创发展……以“新”破题，成为平潭旅游产业发展的法宝。

IM两岸青年影展颁奖现场

多方布局

打造影视“梦工厂”

“平潭有非常好的特质，无论是沙滩海洋等自然风光，还是全国独一无二的人文风情，都能为电影提供一个良好的氛围，提升整体意境。”3日，电影《季风与海洋之声》在岚拍摄，导演高志丹高赞平潭影视的配套和服务健全，为电影的生产、创作带来诸多便利。

《季风与海洋之歌》电影在平潭取景

绵长的海岸线、丰富的沙滩资源、独特的人文景观……这些特质吸引了《新龙门客栈》《菊花密令》《挚爱无悔》《爸爸去哪儿》等众多影视剧组来岚取景拍摄，平潭一跃成为取景胜地。近来，电影《守岛人》剧组来岚置景拍摄，吸引不少市民关注，上映后更有不少游客来岚“拍同款”。

《追星星的人》节目组来岚录制

作为平潭影视产业内容生产的孵化基地，平潭·竹屿湾影视基地在原平潭利亚船厂的基础上进行改造提升，定位为“国内标准摄影棚集群”。2019年10月，平潭·竹屿湾影视基地一期竣工开业，为后续影视企业入驻平潭提供了良好平台。

有了高水平、高标准的影视基地，平潭全力迈开影视产业发展步伐，凭借政策加持，逐步实现“影视+旅游”的融合发展。2019年10月，平潭出台相关政策，从税收、落地、影视作品、两岸影视合作等多方面促进影视产业要素快速集聚，覆盖影视全产业链条。2020年7月，《平潭综合实验区促进两岸影视产业合作发展的实施细则（暂行）》正式对外发布，平潭影视政策实现从“政策导向”进入“落地兑现”阶段。

著名导演张纪中在岚接受采访时说：“平潭可以利用现有资源，将旅游和影视产业相融合，打造4.0影视基地，提供‘吃、住、行、玩’一条龙服务，增强游客体验，同时推出各种旅游、影视相关产品，催生新的产业链。”

在影视效应的影响下，越来越多的游客通过影视剧认识了平潭这座滨海城市，慕名而来。未来，平潭将充分发挥后发优势，继续探索“影视+旅游”的发展新路径，让影视与旅游相辅相承，释放出虹吸效应。

因地制宜

搭建直播“文化桥”

直播间里，主播们正在介绍平潭美食

今年端午期间，平潭“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”吸引大批游客到场体验参观。不少新媒体达人通过抖音开展“岚潮”非遗带货直播，让千万网民足不出户“看非遗”，呈上了一场丰富多彩、异彩纷呈的非遗饕餮盛宴。“我就是看了直播才想来平潭旅行，在这里既能欣赏风景，又能感受文化魅力。”在平潭海峡民间艺术馆，游客张泽辉一边欣赏贝雕作品，一边按下了快门。在他看来，平潭有着独特的魅力。

2020年7月，平潭发布《平潭综合实验区关于支持直播经济发展的若干措施》，大力推动“直播+”旅游、电商等产业发展，打造“直播经济枢纽城市”。官方出手、企业拼劲、明星宣发、群众接力，通过一件件新闻事实可以感受到，旅游直播因其在推广景区景点、输出旅游内容以及实现电商销售等方面的优势，凸显出“直播+”的广阔空间。

随着5G时代的到来，“直播+文旅”插上更丰茂的翅膀，搭载文化越发出彩，越来越多的直播把平潭词明戏、藤牌操等具有文化特色的非遗搬进网络，红了直播间，“火”了城市，“扬”了传承。“许多人对非遗了解不深，通过直播的方式可以打开非遗世界的大门，让他们更加了解世遗，保护世遗。”平潭网红“搭搭哥”说。

此前，在岚开展的两岸国学大讲堂就通过两岸国学中心官方微博、新浪、网易等平台现场直播，吸引数百万网友在线观看；在“全闽乐购”系列活动中，政府部门相关负责人也在镜头前直播带货，为平潭国际旅游岛卖力“吆喝”；更有明星直播真人秀《好物好风光》栏目走进平潭，通过直播镜头展现平潭独特的滨海风光……直播，开启了新的营销时代。

直播式营销对于旅游业来说，可以让游客更加清晰地感受到旅游产品的特点，用户还可以通过直播提前规划行程、锁定优惠、少走弯路，与传统图文方式相比，这显然更容易让游客“种草”。

根植乡土

丰富文创“百宝箱”

夏日的北港村，游客如织。在“风中旅行”文创工坊区，青年义工们正在进行漂流木手作，将故事和情感融于作品之中；在“海萤画舍”里，泉州媳妇黄燕琼尝试用抖音直播的方式，将自己的蓝眼泪画作推介给广大网友；在“石头会唱歌”咖啡厅，游客们正细致端详冰箱贴、明信片和钥匙扣等一系列独具匠心的文创产品，把带有平潭元素的文创产品带回家……文创，俨然成为北港村旅游的吸引力和新名片。

风俗日历

“1985年后，村里刚修第一条土路，从山门前村贯通到北岚岭村，是北港村与外界连通的唯一一条道路。”村民林传禄说，现在的北港村，是以前想都不敢想的奇迹。

不到四十年的时间里，北港村发生了翻天覆地的变化。村两委紧抓政策契机，立足“古石厝”资源优势，巧做“石头”文章，发展壮大旅游、民宿、文创等产业，先后被定位为“省级美丽乡村示范村”和“文创主题村”。

乘着文创这股东风，北港村也成为游客领略两岸文创的首选之地。从昔日人去楼空、韶华凋零的百年古村落，成为如今筑巢引凤、展现新生活的乡愁地；一座座曾年久失修、只余残垣断壁的古厝老宅，变为风貌传统、功能现代、充满乡村文化振兴气息的旅游打卡地——咖啡屋、画舍、特色民宿……北港村成为“远者来，近者悦”的网红村，实现了从单一产业向多元产业的发展。

这种变化不仅仅是因为借脑引智和台湾成熟团队的参与，更是北港村在培育“滨海度假”系列产品中，做出的积极探索。“文创对于北港村有着巨大的价值，北港村有今天的成绩，文创是不可或缺的。文创是一个十分能提升商业品味的载体。”北港村党支部书记陈松柏说，文创这枚“火种”在北港村点燃，是传统文化与现代文化的相融共生，也是北港村经济发展的最大推手，赋予了这座村子“造血功能”。

充满平潭特色的文创冰箱贴

这些年，通过发展“旅游+文创”，平潭的乡村魅力体现得淋漓尽致，实验区旅游与文化体育局也积极在文创方面“下功夫”。目前为止，已经连续两年举办平潭国际旅游岛旅游文创产品大赛，打开平潭文创发展新思路。“举办文创比赛旨在发挥石厝文化、海洋文化特色，推动文创与旅游融合，提升旅游与资源利用层次。”平潭旅游文化发展有限公司相关负责人说，赛后也与获奖者合作推出一批文创产品，力求产品类型多元化、新颖化，通过文创将平潭更好地推介出圈。