最近“非遗”这个词很热门。沉寂多年的排只乐队重新组建开演、实验区首次有人获得省级非遗代表性传承人称号、民主村中一年一度的点天灯活动备受关注、全区正火热征集非遗线索……2021年以来，与非遗有关的佳讯频频传来，让人感叹今年是否是非遗“复兴之年”。

拉长时间线，近年来平潭“非遗”这把火一直很旺。国际旅游岛建设号角吹响，使海岛平潭发生翻天覆地的可喜变化。低迷多年的文化行业迅速复苏，宛若雨露润沃土，老树逢春绽新枝。

平潭贝雕历经百年，源远流长，闻名遐迩，文化底蕴深厚，贝雕工艺品远销海内外，享有良好口碑，贝雕馆的开设使其成为文化集散地，在文化艺术界可谓独树一帜；实验区重视词明戏发展，运用“非遗+景区”业态上的一大创新，通过将词明戏搬上舞台，使得更多游客感受平潭传统文化的魅力，弘扬平潭非遗文化，让曾经濒临失传的戏剧走进普罗大众；近代藤牌操打破了“传男不传女”的陋习，走进乡土人家、园区校舍，把宣传做到位，把传承记心底，成为历年来民间庆典活动的重头戏，在平潭国际旅游岛和两岸共同家园建设中，藤牌操积极发挥了旅游宣传和文化交流的重要作用。我们能清晰地看到，平潭贝雕、词明戏、藤牌操等平潭非遗，越发被大众所熟知。在文旅融合政策的推动下，“以文促旅，以旅兴文”已经成为重要的指导思想和发展路径，平潭非遗无疑是一大富矿。

在2020年平潭国际旅游岛旅游文创产品大赛上，笔者惊喜地发现，越来越多的年轻人用创意赋予传统技艺新的生命力，让走下“高阁”的非遗文化与现代生活语境紧密结合，呈现出既传统又时尚、既古老又新鲜的“潮面孔”。其中以平潭非遗为内容主题的入选文创产品数量在三分之二以上，并且许多外地文化爱好者和参赛选手，对平潭非遗项目信手拈来，知之甚多。一场文创大赛，融入了推广平潭非遗的色彩，更显得意义非凡。

事实上，已经有不少具有岚岛非遗元素的文创产品落地出售，非遗开始融入大众生活，人们也越来越接受和喜爱具有文化内涵的消费品。在人民群众文化和旅游消费需求日益高涨的背景下，非遗旅游市场前景广阔。

非遗作为特色文化元素，已成为平潭招徕游客的利器。但是如何由点到面，把吸引小众游客，扩大成为男女老少、各年龄阶层都喜爱的旅游新业态呢？在笔者看来，让非遗“更好玩”是关键。

“更好玩”就说明多了体验感。像海南保亭黎族苗族自治县槟榔谷黎苗文化旅游区，开园仪式就极具特色。黎家阿哥阿妹身着传统民族服饰，伴着古老的音乐载歌载舞，热情地邀请现场游客加入其中。作为一家黎苗文化主题景区，非遗是槟榔谷的核心吸引力所在，海南有10项国家级非遗项目在这里展示。踏入园区的那一刻，便是进入了一所黎苗文化大观园。纹面阿婆安居一隅织锦，大型原生态黎苗文化实景演出《槟榔·古韵》让人仿佛“穿越”到了千百年前的原生态黎寨。

此外，笔者建议可以建设一条非遗文化展示街，以便让游客吃到除了天长地久、时来运转以外的风味小吃，让游客看到更多名人故居之外的文化遗珍，打通非遗的推广瓶颈，让只活在历史中的非遗项目蝶变成为游客青睐的新晋“网红”。无论是打造非遗文化街也好，开辟非遗旅游线也罢，甚至定期举办平潭非遗大会等等，都将是对非遗项目产业化的有益尝试与深度传承。

在传承中创新，在创新中融合，在融合中发展，在发展中发现价值，这是平潭非遗面临的现实课题，也是让传统文化“活”起来、让文创产业强起来的重要课题。