今年端午期间，平潭“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”吸引了大批游客到场体验参观。除了传统的非遗演艺、非遗手工DIY制作，现场不少新媒体达人通过抖音等平台开展“岚潮”非遗带货直播，让千万网民在线“看非遗”，为广大网友、市民奉献了一场丰富多彩、异彩纷呈的非遗饕餮盛宴。

互联网作为文化输出的有力媒介，近年来，优秀的传统文化通过这个平台被不少人所熟知，像平潭两岸国学大讲堂通过两岸国学中心官方微博、新浪等平台进行现场直播，每期都有数百万网友在线观看。而时下火热的直播带货模式，也让平潭越来越多的产品尝到了甜头。比如，在“全闽乐购”系列活动中，部门相关负责人面对镜头直播带货，为平潭各类特色名优产品广开销路……

非遗植根于深厚的中华优秀传统文化，要想扩大非遗影响力就必须要让非遗走进年轻人生活，见人见物见生活。像藤牌操进校园、加强贝雕技艺人才培养一直是平潭在非遗文化宣传和传承工作上做的重要文章。而“直播带货”创新了非遗传承的传播途径，让非遗传承火热“出圈”，这是宣传媒介的新尝试，也是非遗推广的新路子。

古老的平潭非遗趁了一波“直播带货”的东风，效果明显。当天现场，平潭藤牌操、词明戏、贝雕等非遗文化，通过新媒体达人的镜头和语言讲述，被娓娓道来，吸引了大年轻群体的广泛关注，并形成有效互动。有一个画面让笔者印象深刻，在词明戏的展示区域，当平潭本地网红“搭搭哥”用镜头扫过一个个制作精美的木偶时，不少网友纷纷点赞，积极互动，有的在线提问“这是哪出戏的木偶”；有的还说“这是歌仔戏吗”。面对问题，“搭搭哥”一一回答：“这是平潭的词明戏，2007年被列入市级非物质文化遗产名录，不是歌仔戏，也不是木偶戏……”现场通俗易懂的讲解和实物展示，让网友不仅认识了平潭的词明戏，也对此有所区分，记得更牢。

词明戏研究专家林心惠对此深有感触，他说，对当下而言，词明戏的非遗传承和发展，亟须新鲜的血液注入，“非遗+短视频+直播”的新形式接地气，让非遗得以走入更多年轻人的生活中。笔者认为，对于非遗文化传播而言，新媒体技术的飞速发展降低了传播门槛。只需拥有一部智能手机，任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者，比如眼下正火的“抖音”平台直播，短短的十几秒，能呈现非遗真实、有趣的一面，很能引发关注和互动。

除了新媒体达人，可以让更多的非遗传承人变身直播达人，为自己“代言”。比如非遗传承人可以开展线上直播非遗公开课、展示非遗技艺等内容。而平潭相关政府部门可运用好新媒体思维，出台相关政策、资金等，帮助非遗传承人合理利用新媒体平台，同时也规范非遗传承在短视频、直播业态中暴露出的某些问题，为平潭非遗传承“破圈”加一把火。