贵州有“村超”，岚岛有“村晚”。当贵州山村里举办的“村超”在全国产生了现象级的传播效果，一场全国最浪漫海岛渔村“村晚”也在平潭的大海边火热上演。活动依托“线上+线下”开展，带来了传播新流量，也为平潭文旅消费市场带来了新动能。

这是一场非遗的盛宴，更是一次文化的汇聚，极富现代感和生活气息的活动形式，不仅群众喜闻乐见，也彰显独特的海岛生活美学。“村晚”的流量“密码”，是平潭文旅融合的一场“新实践”。

今年3月，文旅部发文，鼓励引导各地“村晚”常态化开展。6月7日，农业农村部和体育总局发文，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛，助推“村BA”火成“国家级”。

眼下，全国各地都在寻找群众性文化体育活动的“燃点”，“村晚”“村BA”“村超”等“村字号”IP也随之大热，在此背景下，平潭通过举办全国最浪漫海岛渔村“村晚”活动、“村BA”等活动，也走出了自己的文旅融合、乡村振兴的新赛道。

平潭能写好“土”字文章，玩出新花样，源于自身文化底子厚，节目有人文特色赋能加持。

“瓦塔”烧出了文艺范，沙画勾勒出“平潭蓝”……海岛的非遗传承人，将历史悠久的平潭非遗娓娓道来，讲出生动的海岛故事，他们与新时代下人民群众的文化消费需求相结合，演绎出“古典不古板，传统又传承”的新特色。

平潭能写好“土”字文章，玩出新花样，源于旅游市场的“供需两旺”。

今年刚入夏，在旅游旺季来临前，平潭就做好了全方位催热夏季文旅市场的准备。针对市场的季节性需求，平潭积极推出滨海旅游产品，翻新海岛微度假玩法，山海美景入画来，趣味旅游项目应接不暇，助推文旅市场多点开花，也推动夏季旅游持续升温。在采访中，许多游客表示，白天可以听风看海，晚上“追泪”看演出，“平潭旅游产品多到选不过来”。

“村晚”能火，还得益于平潭文旅等部门因势利导，“敞开大门做生意”。

“四季村晚”“百姓大舞台”、街头艺术达人展演等活动，就是将舞台向广大的市民游客们敞开，多措并举充分发挥群众智慧，凝聚群众力量，吸引他们广泛参与。因此，平潭各级文艺团队、民间艺人、特色农产品都能在舞台上找到“放光发热”的位置。在业内人士看来，这次“村晚”系列活动，瞄准群众需求、对准群众胃口，顺势而为，拥有广泛的群众基础，不“火”都难。

“村晚”火了，也带火了龙王头景区周边的“夜经济”。不少摊主表示，营业额翻倍，营业时间也比平常推迟了几小时。

探索“村字号”IP的“成功密码”，让“网红”变“长红”，让旅游消费市场继续保持热度。笔者认为，“以文化人”方能致远，要立足于本地文化，鼓励更多的民间力量加入。要让这方“舞台”不仅是演出的舞台，也是创新创造的平台，群众玩得“嗨”，热情涨起来、创意就飞起来了，精彩接踵而至，市场也就“燃”起来。

此外，“村字号”IP活动要继续凸显乡土味、乡情味和乡愁味，打造平潭独具魅力的旅游产品线。相信通过文化、体育、旅游的深度融合，人文经济也能显现出独特魅力，平潭文旅市场，也将越“夜”越精彩。